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线上总部背后的商业思考看世界工厂网如何玩转建站

发布时间:2019-12-04 17:37:37

在线上总部(即企业官网)成为企业必备营销节点的大环境下,搭建更专业、更易带来效果的线上总部,成为了企业的另一项必备晋升技能。

专业化内容服务,打造更具竞争力的线上总部

为什么简单的企业官网要叫线上总部?对于大部分企业而言,官网只是用来进行信息展示的,几千块钱找个小公司就可以搞定。实际上,线上总部与企业线下总部相辅相成;线上总部是能为企业带来线上市场的企业总部基地,也能提升企业品牌溢价、进行线上接单、客户维护、商务合作等。

对于企业而言,搭建更有深度、更易带来效果的线上总部,势必有一套严格且专业化的运行机制。从确定线上总部建设的目的和方向进行全面的分析,定位线上总部,输出终的方案;指导信息内容的表现方式,也就是如何将“抽象的客户需求” 转换成 “具体可用的网站”。一旦线上总部方案确定,到了执行层面,策划、设计、前端在方案的指导下,会更加高效准确。这一运行机制,是世界工厂网在服务天冰集团、天途集团、宇通客车等企业搭建线上总部的过程中梳理成型,并在一次次服务中锤炼优化,使其更加精细流畅。

线上总部的基础-定位

准确的官网定位,是整体线上总部建设的基础。根据客户的线上建设方向及目标,提取核心关键词,完成线上总部的定位和类型划分,拆解、分析线上总部建设切入点,梳理出信息的重点,从而完成从“0”到专业线上总部的结果。

定位,如何影响线上总部的内容展现?从信息内容表现这点来讲,首先通过线上总部的定位以及目标用户对线上总部的价值定位,确定信息内容的大体范围,比如主要体现的栏目、内容。在这个框架的基础上,设计各页面关系、视觉方案、页面内容,细化页面的内容板块和整体网站的视觉风格。

定位,如何决定线上总部的视觉风格?视觉体验直接影响了企业特质和品牌展现效果,所以,视觉方案必然是在线上总部的定位下,根据潜在客户对视觉效果的偏好、行业特性、产品特点和企业对标网站风格等,进行风格定位和方案扩展的。

定位,如何改善线上总部的转化路径?很显然,企业线上建设的所有行为,终都会指向一点——转化成交。线上总部的转化率有三个核心指标:跳出率、浏览深度和访问时长。为了降低跳出率,根据线上总部的定位分析,研究目标用户特征及用户行为,从而设计转化路径。而在内容形式上,线上总部根据目标用户定位,结合图片、视频多种形式,塑造客户故事、成功哪里、解决方案等多种类型的内容,匹配并满足访客对信息内容的预期,增强访客的浏览深度,增加访客在网站的停留时间,为转化成交进行更多方式的助推。

从线上总部的定位、要素分析,到信息内容的确定,再到技术的实现,直至交付给客户,这是一个抽象到具体的转变过程。这一过程,承载着线上总部的竞争力,也是客户线上总部价值实现的必经之路。而线上总部作为企业线上生态的根本和互联网营销的起点与核心,也是企业实现更好发展的当务之急。

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