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董明珠向左海尔菌向右谁会造就网红新时代

发布时间:2019-05-15 03:16:29

红, 是近两年为火爆的络热词。而提到企业圈的红,董明珠和海尔一定避不开的两个。近,这二位之间又上演了1出大戏。

6月9日下午,海尔官微的一条微博火爆了媒体圈。一位友发微博@海尔问:阿姨这句话是什么意思?并配2015年董明珠股东大会的一张截图。事情背景是这样的:由于格力线上商城无法提供售前服务,其中一名参会人员就表达了失望,并终买了一台海尔冰箱。董明珠表示格力确切存在一些问题,但是不能接受就是你不应该去买海尔。

随后,海尔转发此微博,并附这是一道送分题,抽一个答对并转发的宝宝送海尔静+自清洁空调,这一微博引来友争相解读,友团家六角7跟帖评论到:双重否定表肯定,说明我们应当去买海尔,没错就是这样!

而之后,海尔官微发布 #我不能接受到的就是# 这1话题,更引来一众企业蓝v利用自家品牌造句,并纷纷提供奖品。海尔八十万蓝V总教头的称号果然不是虚的。

其实早在怼王健林#我依然买不起房#和不久前5月10日中国品牌日,海尔官微打造蓝V生态的模式就以展现。中国品牌日,海尔官微开放自身平台,为12家民族企业站台,惊艳四座!不但把其他品牌捧成红,也为自己获得千万流量。

在新媒体时期,小企业使用红,大企业制造红。

一边,近年来伴随着互联的突起,新一代企业家认识到媒体传播的重要性,愈来愈多地从幕后走到台前,他们带着自己的故事,经常出头露面,把自己打造成红,从而为企业带来关注。我们开始由于一个人关注了一个企业。格力电器董事长兼总裁董明珠便是其中的代表。凭仗着率真、正直、敢说敢干,经常性爆出的有争议性话语,将自己打造成红,亲自为企业和品牌代言。以个人形象代表企业品牌和形象虽有极大的风险,但从董明珠身上我们也可以看到,她确实为格力带来了大量的暴光和关注。

另一边,作为全球大型家电的海尔,则通过官微人格化的探索,脚踏实地的通过替粉丝表白、与明星互动等运营手段在新媒体领域将自己打造成红。同时也用红的号召力,颠覆性通过异业联合、粉丝互动、品牌跨界等方式,一改其他品牌官微只为自己宣传的模式,打造企业蓝V生态,不但自己成为红,还带动其他企业成为红,也是企业新媒体的一股清流。

当董明珠的个人代表企业与海尔品牌人格化探索两种模式碰撞,谁能成为新一代流量红?

通过百度指数我们可以看到,董明珠的个人搜索指数跟格力搜索指数基本持平,但在移动端乃至超过格力。通过需求图谱看用户对董明珠个人生活的关注要超过对格力的关注。

我们再来看一个海尔官微的小案例。旺仔牛奶通过海尔官微提供仅700元的奖品,品牌和产品曝光超千万次,销量也猛增。海尔官微近期提出的提出100万的KOL广告位不是没有依据的。

被业界称为不务正业的CEO的董明珠,尽管会被认为博眼球、聒噪、大嘴,乃至认为她能力出了问题,但通过个人形象为企业吸引关注的敬业精神还是值得赞扬的。而海尔通过官微人格化探索,打造同享平台,构建了企业官微生态圈,带动其他民族企业品牌同享社交媒体时代新媒体营销的红利是不是更有未来?

董明珠和海尔这两个红,谁能造就红新时代,各位自己去评判吧!

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