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解读2015年在线旅游行业洞察报告

发布时间:2019-05-14 21:19:11

随着我国人民生活水平的不断提升,国内民众的旅游需求不断增强。同时,在目前新经济常态的情势下,加速第三产业发展成为产业转型的重要任务。8月份,国务院印发《关于增进旅游业改革发展的若干意见》部署进一步促进旅游业改革发展,提出到2020年,境内旅游总消费额达到5.5万亿元,城乡居民年人均出游4.5次,旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。其中关于两天半假期的话题更是引发广大议论。

旅游行业在上世纪90年代诞生,几乎伴随了我国整个互联行业发展历程,经历了次互联泡沫破灭也经受了非典肆虐的特殊时期,也赶上了如今的大好时期,迎来了新的发展。近日,行业的互联大数据服务商GEO集奥聚合结合GData数据平台对主要旅游站的监测数据以及企业访谈、专家访谈、公司财报等内容,撰写了《2015年旅游行业洞察报告》(以下简称报告)并予以发布。

GEO认为,旅游业整体向好,行业快速发展,市场已成红海,旅游行业拼上游资源、拼服务、拼价格的时期已经到来并将延续下去。

传统OTA与旅游聚合平台的业务重叠明显,马太效应开始出现,具有较强实力的优势企业将进一步巩固产业优势。

随着旅游O2O升级的推动,旅游景区的智能化升级加速,旅游服务与线下旅行社融合加快,界限相对模糊,旅游行业的体验有望得到提升。

境外旅游需求不断增长,以境外目的地服务为主的旅游企业不断增多,并遭到资本市场青睐,诞生出更多新型模式。

《报告》的主要内容要点如下:

1.旅游行业的发展概况

2.旅游行业的细分领域发展情况

3.旅游行业的竞争情势及典型企业

4.旅游行业的投资状况及新型模式

5.旅游行业的未来发展趋势

旅游行业的发展概况:

我国旅游消费一直保持快速增长,年增长率保持在10%以上,预计2015年旅游总花费将超过三万四千亿元人民币,占全部国民GDP的5%以上。在旅游业整体向好的情势下,我国旅游行业也飞速发展,交易额年增长率超过整体旅游行业增速。目前,我国旅游行业重新回到快速增长期。

旅游行业的细分领域情况:

旅游行业目前形成了以交通票务、住宿服务及旅游度假在内的三大细分领域市场。以机票为主的交通票务市场占据主要的份额,而度假产品目前保持速的增长,比重将不断攀升。

旅游行业的竞争情势及典型企业:

旅游企业主要包含OTA、聚合平台、UGC三类服务商,业务方面各自有所侧重:OTA企业力在产品,掌握相对较高话语权,也占据更大比重旅游市场,变现能力强;平台企业目前主要收入则是排名与广告费,主要为消费者提供比价功能、更加便捷,客户覆盖度增长较快;UGC类站则主要向用户提供攻略游记服务,收入主要依赖于广告费。

旅游企业间的模式边界逐渐模糊:平台企业、OTA企业界限越来越模糊、竞争愈发剧烈争,平台企业OTA化而OTA企业平台化;UGC企业也逐渐推出商城或直营产品与OTA争抢产品市场。

目前,旅游行业两级格局较为明显,携程与去哪儿在交易份额方面占据优势,在流量上也占据地位,PC端携程优势明显,移动端去哪儿。

携程在之前对一系列上下游企业、OTA进行投资,近又控股艺龙,其旅游大平台优势将进一步体现。

旅游行业的投资热点及新型模式:

2015年上半年,国内旅游行业投资依旧火热,共发生融资事件64起。旅游度假超五成以上:旅游行业中旅游度假广受投资方看好,投资数量占到全部投资的53.1%。其中出境游为火热占度假的58.8%、占上半年总投资市场的31.3%。

天下房仓捉住旅游资源前端整合难的特点,为线下酒店提供信息化管理平台,并将其资源在云端进行整合,向旅行社、OTA、电商平台提供分销服务。

海玩则通过直销直采、或与当地旅游局直接合作形式发展海外游玩点,帮助用户深度境外游。

旅游行业的未来发展趋势:

随着移动互联的发展,旅游服务不断向移动端迁移,移动端活跃度逐渐超出PC端。

线下旅行社与线上旅行社融合加快,大型线下旅行社也上提供服务,而大型线上企业通过投资线下旅游社涉足线下,旅游行业将逐步淡化。

各类金融服务与旅游的结合将更加紧密,除渗透较早的保险服务之外,旅游理财产品、金融业务代办、消费金融及供应链金融服务也逐渐向旅游行业渗透。

智慧景区服务逐渐走向成熟,结合大数据的各类应用将有效提升用户的旅游体验。

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