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山寨品牌末路之后如何實現華麗轉身_鞋業資訊_行業新聞

发布时间:2019-03-06 18:14:52
山寨品牌末路之后如何實現華麗轉身_鞋業資訊_行業新聞 山寨品牌末路之后如何實現華麗轉身 【-行業新聞】國內不少鞋類企業為了短期的利潤山寨品牌,各種山寨品牌大行其道,甚至有時候讓人難辨真假。這些企業短期也獲得了不少利潤。然而這并非一個鞋類企業長久的生存之道。 我們知道, 山寨企業 生產的 山寨產品 因價格低廉往往會比品牌企業更能站穩市場。但山寨之路不會走長久之路。要想在激烈的市場競爭能力中立于不敗之地,必須走品牌之路。 山寨品牌并非長久之計 提及國內品牌鞋企,恐怕大家首先想到的就是晉江。在鞋服企業的云集之地,晉江擁有國內外規模、品牌強的企業,他們憑借愛拼敢贏的性格、勤勞務實的作風,走出了屬于自己的品牌之路,成為全國的 品牌之都 。 我們無可否認,每一個民營鞋企都會經歷著無品牌、效仿的創業階段;從創業初期的沖動 仿造,到 加工 的甘苦 貼牌,再到品牌的覺醒 自創。一些中小型鞋企也在勇猛地揮舞著 三板斧 :板斧就是起名仿標,與 阿迪達斯 名稱相近的 阿迪王 后來甚至將廣告做到美國nba賽場上去,而起名被人認為有傍名人之嫌的除 喬丹 外,還有 科比 、 艾弗森 、 姚明 、 易建聯 等品牌;第二板斧是請明星代言,奧運冠軍、金牌教頭,就連香港 四大天王 也被拿下;第三板斧則是不惜血本拿錢砸廣告,尤其是重金圍轟cctv五套。 然后, 山寨 畢竟是歷史的產物,并不是長久之計。人們在短暫的歡呼后發現,表面風光的 山寨 產業,在成功搶占了品牌的部分領地后,并不具有可持續性發展的潛力,局限凸顯。同時, 山寨 在本質上是一個荊棘叢生的江湖,即使是再厲害的 大哥 有一天也有可能倒在一幫初出茅廬的 小弟 亂刀之下,終導致 革命者被革命 的悲劇。此外, 山寨 制造在某種程度上傷害了原創者的利益,山寨文化的泛濫,也是對知識產權的侵犯與諷刺。 品牌之路勢在必行 品牌管理專家張健表示, 山寨企業 的 山寨產品 在中國的產生大行其道原因是多方面的。 從本質上講,是由于經濟上的原因。我國部分小企業、加工廠受發展資金不足和科研條件的限制,只能走模仿和改良的 短平快 式發展道路。鑒于此,作為我國改革開放的前沿東南沿海一帶,有著許多得天獨厚的制造業優勢。一些 山寨王 有著精明的思維和經營頭腦,也了解山寨商品背后的豐厚利潤及廣闊市場。針對大品牌價格高、普通消費者尤其是年輕人購買困難卻有愛名牌的心理特點,有的模仿名牌企業的旗號 另立山頭 ,模仿和改良自己低價位的產品投放市場。 張健介紹說。 如果說剛起步的企業因無品牌、無核心技術、無影響力,效仿大品牌也是情有可原,但是在積累經驗之后,走品牌之路還是勢在必行的。 只有在誠信、質量、管理和技術這些全球通行的競爭法則里運營,才能獲得較為持續的競爭優勢,確保企業和諧發展。在這個自主品牌需要拼內功的時代,年輕的民企掌門人必須打破 敢于模仿 的舊模式,靠創新尋求突圍。 當然也有值得我們欣喜的企業,他們并沒有蝸居的 山寨 的世界里,而是讀懂了 品牌 這兩個看似尋常卻不平凡的字眼,讀懂了市場競爭必然是善于自創品牌的競爭這個道理。 綜合上述, 山寨企業 若想長遠發展,必須要突出重圍、敢于轉型,走品牌之路,實現華麗轉身,為企業今后發展輔開一片陽光大道。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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