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将车展放进口袋腾讯汽车直播经济逼近未来商iyiou.com

发布时间:2019-03-11 15:19:31

将车展放进口袋,腾讯汽车直播经济逼近未来商圈

就在上个周末,一年一度的广州车展开幕了,此次车展几乎汇集了国内外大部分汽车品牌,一千余款车型,让车迷观众大呼过瘾。从汽车媒体的角度来看,内容生产方式已由简单的信息传递转向更具专业性、多元化的内容输出,从而汽车媒体的定位也逐渐外移,转化成兼具品牌营销与购买服务的聚合平台。

此次腾讯汽车不仅在时间进行现场的报道,更重要的是,集合了自媒体人、知名大咖与品牌主从不同角度解读这场车有更好的解决办法吗?展。腾讯汽车这次采用8小时官方发布会直播+汽车人直播基地双直播并行的报道方式为观众呈现车展。这不仅仅给予了车迷的一次全方位的直播,从多角度的诠释汽车资讯到线下线上的互动玩法,也流露出汽车媒体行业正在悄然的变革。

打造直播新模式,8小时不间断直播+边看边买,

为了能够给予观众一次专业的、全面的报道,腾讯汽车的直播环节从媒体日便已经开始,以连续8小时不间断的直播跨越沃尔沃、英菲尼迪、法拉利等品牌的整个媒体日。据腾讯汽车统计,截止18日,腾讯汽车总计直播场次达74场,其中8小时官方发布会直播完成15场,全天累计人数达450万。据悉,

腾讯汽车推出的车展报道活动曝光量达到3.6亿,腾讯汽车视频平台播放量超1.5亿。

同时,腾讯汽车在直播过程中也抓住每个细节,不仅对前来参加发布会的明星进行专访,同时也邀请了车企品牌的设计师对新款车型进行现场解读。

另一方面,在直播中腾讯汽车不仅融入了摇一摇抢Q币的玩法为观众增加互动性,同时也推出了边看边买的创新模式。这是腾讯汽车乃至行业首次推出的全新购买模式,观众可以在看到车的同时在腾讯汽车的直播页面进行购买,这不仅拓展了一种新的购车体验,同时也预示着未来的购车将被拓宽,互联将是未来渠道的新大陆。

聚合自媒体平台,创造视角观展方式

众所周知,在腾讯汽车的千乘计划内有众多自媒体,为了这次广州车展,腾讯汽车组建了千乘联盟百人报道团,以文字报道、视频直播等形式,用各种姿势让观众看遍车展的每个角落。

据统计截止18日,汽车人直播基地参与直播的10位的自媒体人共直播53场,直播人数累计270万,视频播放量达700万,媒体日当天总共曝光率达到1亿。可以说社交媒体以及自媒体红人正在改变消费者的信息路径,消费者更加依赖社交媒体中的口碑和意见获取市场信息。腾讯汽车与众多自媒体搭建了汽车人直播基地,正是利用自媒体人、汽车达人接地气的语言与大家闲聊侃车,与观众建立一种亲切感与认同感。

此外,观众的口碑在互动中逐渐发酵,在车展现场观众玩的更High,作为广州车展的官方合作媒体,腾讯汽车在历届车展都会与观众玩码到成功的活动,现场的热情就在这一刻被点燃了。

观众口味长在悄然改变,现场解读更加挑战媒体专业性与多元化

从近几次车展来看,随着近来车展爆红的车模、美女失去热点,观众的关注又回归到了对新车及汽车行业发展上。面对观众喜好的改变,腾讯汽车对于车展的解读更加关注与每个细节,为了满足观众全方位的看车口味,腾讯汽车还特地出品了更加专业的解读栏目,从近距离观察每一辆新车。

专门为观众打造的《嘉伟说车》,台湾主持人朱嘉伟来到现场,为大家解读了多个新款车型。这其中包括了有来自各大品牌的SUV等豪华车型,而嘉伟利用自己多年的专业优势,为观众解读每一个细节参数,以及车型背后的背景资料。

《嘉伟说车》除了请了专业解读,还请来了美女嘉宾为节目增色,同时也触达现代都市女性的消费心理,用女性视角来对购车时遇到的问题提问,腾讯汽车不仅考虑到专业的解读,同时也考虑到多元化的观众他们所关心的汽车资讯。作为一名的汽车达人,朱嘉伟凭借自己的丰富经验,为观众介绍车的同时,也不断输出各种车型的特色与用车小技巧。

另一档《牛编体验团》为新车型带了更加亲民的、多元化的解读方式,在腾讯汽车的牛编带领下,很多深受车友关注的经济性、实惠型车型给予观众更多的想象空间。

可以说本次车展不仅只是豪华车的盛会,很多自主品牌的崛起更加让人惊艳。特别是长安、陆风等国产品牌,牛编为每辆车进行了近距离的细节解说,满足了更多平民型的购车需要。

连接车企品牌,腾讯汽车用生态体系面对未来行业变革

通过自媒体直播和栏目的远观近瞧,观众可以说亲临现场,不过光听第三方的介绍还不够,为了深入了解品牌的精髓与精神,腾讯汽车还邀请了神秘嘉宾团对车型和品牌做解读。

除此之外,腾讯汽车联合数十家品牌进行高端访谈,很多汽车品牌的高管都为此次车展以及未来的汽车行业走向谈了自己的看法。一方面承载着想要购车的人群,另一方面也承载着来自品牌的声音,腾讯汽车就像一个桥梁,让双方在互通有无间形成一个沟通的平台。

看过了这么多的新车,体验了这么多的新技术,我们对本次车展的感受就是创新,据官方统计,本次车展新能源车型有大幅度增加的态势。于此同时,2016年的整体汽车市场有所回暖,腾讯汽车总王秋凤在央视朝闻天下的采访中表达了对汽车行业的信心:大家预期的这种低速增长没有出现,反而在下半年增长又加快,今年整体增速下来应该会维持在15%左右的增长市场,这在全球来说应该是快的增长市场。

同时我们也看到腾讯汽车此次对于广州车展的态度,一方面为观众带来直接的体验方式,创新了车展的打开方式,另一方面,腾讯汽车也崭露出了适应未来行业的汽车生态,其中包括时间给予观众信息的资讯生态,同时也有一站式购车的电商生态,以及在未来可以看到更多直播和栏目的视频生态。

可以说在未来的汽车商圈中,互联与汽车行业的关系将更加紧密,而对于站在行业前线的汽车媒体而言,实现平台化的升级和创新仿佛更加迅速,在广州车展中,我们更能看到腾讯汽车创造全新的报道方式、内容组织以及对整个车展信息的理解等方面的重要变化。总之,我们已经感受到,汽车媒体的嬗变给行业带来的震动,在未来,无论是观众的观看方式,乃至整个行业的消费模式,都将在互联的生态中产生聚变。

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